Uudised

Sel aastal viidi läbi järjekorras neljas muusikakuulamise uuring. Uuringu eesmärk on mõista Eesti inimeste harjumusi ja eelistusi muusika kuulamise osas ning anda seeläbi kohalikule muusikasektorile kasulikku sisendit oma igapäevaseks tööks. 

Uue muusika avastamisel on raadio roll püsinud vankumatuna. Nii 2021. kui ka 2026. aastal on raadio peamine kanal, kust inimesed saavad infot uute artistide kohta. Sellele järgnevad sotsiaalvõrgustikud nagu Instagram ja Facebook. Kulutuste osas ollakse 2026. aastal kõige valmimad panustama kontsertidesse. See on märgatav muutus võrreldes 2021. aastaga, mil pandeemia tõttu oli kontsertidel käinud vaid 7% elanikkonnast. 2026. aastaks on elav muusika oma koha taastanud.

Seadmete osas on toimunud loomulik põlvkondade vahetus. 2026. aasta andmetel on nutitelefon ja autoraadio kõige sagedamini kasutatavad vahendid. Kui 2021. aastal oli autoraadio nädalane kasutusaktiivsus 73%, siis 2026. aastaks on näha selget eristumist vanuserühmade vahel: 15–29-aastased noored eelistavad ülekaalukalt telefoni, samas kui 50–60-aastased kuulavad muusikat sagedamini telerist ja traditsioonilisest raadiost. Füüsilistelt helikandjadelt kuulamine on taaskord vähenenud – kui juba 2021. aastal oli muusikaga tehtavatest toimingutest CD või LP kuulamine 23%, siis 2026. aastaks on see langenud 12% peale. 

Veebiteenuste turul on Spotify ja YouTube oma positsioonid kindlalt jaotanud. Spotify on saavutanud kõrgeima tuntuse, eriti noorema põlvkonna ja Tallinna elanike seas. 2021. aastal kasutas Spotify tasulist versiooni 56% selle kasutajatest, ning 2026. aasta andmed kinnitavad sarnast suundumust, kus pooled kasutajatest eelistavad mugavuse huvides tasulist paketti. Seevastu YouTube püsib 2026. aastal endiselt kõige laialdasemalt kasutatava keskkonnana, kuid seda tarbitakse valdavalt tasuta versioonis. Ligi kolmandik elanikest ei tunne endiselt vajadust maksta igakuist tasu voogedastusteenuste eest.

2026. aasta uuringu andmed näitavad, et muusika on jäänud meie igapäevaelu lahutamatuks osaks, kuid selle kuulamine on muutunud ka enam taustategevuseks. Kui 2021. aastal kuulas muusikat igapäevaselt muu tegevuse taustana 72% sihtrühmast, siis 2026. aastaks on see harjumus kinnistunud ning kõige sagedamini kulutatakse taustamuusikale 2–3 tundi iga päev. Samas toimub teadlik ja keskendunud kuulamine enamasti paar korda nädalas.

Uue ja olulise trendina on 2026. aasta uuringusse ilmunud tehisintellekt. Kuigi tehisintellektil põhinevate muusikaloomise platvormide kasutamine on veel vähelevinud, on 6% Eesti elanikest seda juba proovinud, kusjuures eelistatuim platvorm on Suno. See viitab sellele, et järgmise viie aasta jooksul võib muusikaturgu oodata veelgi suurem tehnoloogiline nihe, kus tarbija ei ole enam ainult kuulaja, vaid ka looja.

Vaata Norstati 2026. aasta muusikakuulamise uuringut 

Uuringut on viidud varasemalt läbi aastatel 2017, 2018 ja 2021. Täname seekordset uuringut toetamast Eesti Fonogrammitootjate Ühing, Eesti Autorite Ühing ja Eesti Esitajate Liit. Tellimist koordineeris Music Estonia ja uuringut esitleti Eesti muusikaturu fookuspäeval.