Uudised

AMP ARENDUS on 2024.–2025. aasta vältel toimunud Music Estonia arenguprogramm ekspordiga alustavatele muusikaettevõtetele, kelle eesmärk on ehitada kestlikult toimiv ettevõte. 

AMP ARENDUS programmi alguses läbisid kõik osalejad Virgo Sillamaa poolt juhtitud põhjaliku äridiagnostika protsessi, mis aitas kaardistada ettevõtete hetkeolukorda, tugevusi, kitsaskohti ja arenguvõimalusi. Selle põhjal kujunes igale ettevõttele individuaalne arenguplaan, mis andis suuna kogu järgnevale tööle.

Lisaks sai iga osalev ettevõte programmi jooksul:

• isikliku mentori, kellega toimusid regulaarsed sessioonid vastavalt ettevõtte eesmärkidele
• võimaluse kaasata oma meeskonda valdkondlik spetsialist 0,2 koormusega kuni üheks aastaks, et arendus ei jääks vaid plaanide tasemele
• investeeringutoe, mida kasutati konkreetsete arengueesmärkide suunas liikumiseks (nt turundusstrateegiad, kontaktreisid, konsultatsioonid jms.)

Lisaks osalesid kõik ettevõtted ühiselt:

• mitmetel seminaridel, mis käsitlesid nt vaimset tervist, jätkusuutlikku muusikaeksporti, mitmekesisust ja digiprügi vähendamist
• kontaktreisil Helsingisse, kus tutvuti Soome muusikaettevõtete tööpraktikate, ärimudelite ja ekspordiloogikaga

Programmis osalesid Migrek (MYM.EE), Greator Productions (PILW), Singability (Créa), Ehtertainment (Selektor Studio) ja UCE Agency.

Greator Productions: praktilisest kogemusest teadlikumaks ärimudeliks

Greator Productions OÜ asutaja Greten Lehtmaa liitus programmiga olukorras, kus praktiline kogemus ja töömaht olid juba olemas, kuid ettevõtte bränd ja teenuseloogika vajasid selgemat fookust.

Äridiagnostika aitas täpselt sõnastada, millist agentuuri Greten soovib ehitada – Greator ei ole lihtsalt järjekordne management-ettevõte, vaid butiik-agentuur selge väärtuspakkumise, läbimõeldud teenuste ja rahvusvahelise ambitsiooniga. „See oli justkui külm dušš, mis aitas asjad selgeks raputada ja tõi esile selle, mis päriselt loeb. Äridiagnostika andis kindlustunde oma ärimudeli osas ja suunas mind tegema teadlikumaid valikuid,“ kirjeldab Greten.

Mentorlus toimus klassikalise muusika valdkonna kogenud spetsialisti Lydia Connolly’ga, kelle toel lihviti nii strateegilisi eesmärke kui ka praktilisi oskusi alates pitch’imisest ja lepingute loogikast kuni kodulehe rollini rahvusvahelises kommunikatsioonis. Greteni sõnul andsid mentorlussessioonid lisaks konkreetsetele oskustele ka vajaliku kindlustunde rahvusvahelisel turul tegutsemiseks.

Arendustegevuste raames kaasati spetsialist, kelle toel liikusid edasi mitmed mahukad projektid. Nende hulgas Curly Strings’i uue veebilehe koordineerimine, kontaktide ja sisu korrastamine ning Hans Christian Aaviku ja Karolina Aaviku ekspordivalmiduse arendamine laiemalt, sealhulgas Ameerika Ühendriikide tegevuste suunal vajalike protsesside ettevalmistamine.

Investeeringutoe abil telliti Greator Productionsi brändianalüüs ja brändiloo sõnastamine, mis andis ettevõttele selge „hääle“ ja tuuma. Töö tulemusena sündis brändilugu, mida saab kasutada nii visuaalse identiteedi arendamisel kui ka kodulehe, turundustekstide, partnerkommunikatsiooni ja sisemise strateegilise kompassina.

„Täna näen selgelt, et AMP arendusprogramm on loomevaldkonna ja muusikatööstuse ettevõtetele hädavajalik tugistruktuur. Programmi käigus omandatud teadmised ja tugi on osutunud oluliselt mõjukamaks, kui alguses tundus. Alles nüüd, tagantjärele, mõistan selle tegelikku väärtust – mõju ettevõtte arengule ja strateegilisele mõtlemisele on märksa suurem, kui alguses eeldasin. AMP arendusprogramm on midagi, millest võiks iga muusikaettevõtja osa võtta. Mind aitas see väga palju edasi,“ ütleb Lehtmaa.

Créa: visioonist toimivaks koolitusettevõtteks

Créa on hiljuti loodud loov- ja pehmete oskuste arendamisele keskenduv ettevõte, mille eesmärk on toetada nii eraisikute kui ka meeskondade arengut läbi muusika, loovuse ja kogemusõppe ning loovkoolituste.

Ettevõtte asutaja Susanna Aleksandra Veldi tuli AMP ARENDUS programmi alustava ettevõtjana, kellel oli selge visioon ja tugev sisu, kuid vajadus struktureerida tegevused, luua toimiv meeskond ning viia Créa ideed skaleeritavaks ärimudeliks.

Mentorlusprotsess toimus koostöös rahvusvahelise konsultandi Mandy Salem-Aubry’ga, kes aitas kaasa mõelda värske ettevõtte nähtavuse, kommunikatsioonistrateegiate ja rahvusvahelise suuna arendamise teemadel. Mentorluse ühe tulemusena liikus Créa senisest julgemalt ka rahvusvahelisele väljale, sh näiteks esinemised ja demotöötoad Athens Music Week’il.

Kaasati ka spetsialistid, kelle toel valmis ja lansseeriti Créa veebileht, loodi koolituste portfell, turundussõnumid ja täpsemad kommunikatsiooniplaanid. Investeeringutoe abil tugevdati ka brändi visuaalset identiteeti ja müügiprotsesse. Créa (Singability OÜ) asutaja Susanna Aleksandra Veldi on rõhutanud: „Parim osa programmist oli võimalus palgata spetsialist – üksi poleks olnud võimalik nii kiiresti edasi liikuda.“ AMPi raames leitud ning kaasatud lisajõud jätkab aktiivset tööd ettevõttes ka täna, pea pool aastat peale programmi lõppu.

Programmi lõpuks on Créa näol tegemist toimiva ettevõttega, millel on selge väärtuspakkumine, visuaalne identiteet, veebiplatvorm, koolitusportfell ning kasvav partnerite ja klientide võrgustik. Créa positsioneerub teadlikult alternatiivina klassikalisele koolitusturule, pakkudes teaduspõhiseid, kuid tugevalt kogemuslikke ja kohapealseid loovformaate. Näiteks alustas Créa pop-up kooridega: kord kuus toimuv üritus, mis loob kogukonda ja kutsub inimesi laulma taustast hoolimata. Créa esimesel aastal võib pop-up koori ja töötubade klientide seast leida juba nimesid nagu nt Bolt, Swedbank, Selver, PERH, Utilitas, Rickman, KPMG jt.

Selektor Studio: salvestatud muusika ärisuuna kasvatamine

Selektor Studio sündis vajadusest vähendada sõltuvust elava muusika sektorist ja arendada salvestatud muusikat kui iseseisvat ärisuunda, võttes muuhulgas fookusesse muusika sünkroniseerimise ehk muusika kasutamise visuaalses meedias, nt filmides, telesaadetes, reklaamides ja videomängudes.

Äridiagnostika aitas selgelt positsioneerida Selektor Studio butiiktüüpi muusikamajana, millel on süstemaatiliselt arendatud ja korrastatud muusikakataloog, mis on valmis rahvusvaheliseks kasutuseks, sh sünkroniseerimiseks ning võimekus luua eritellimusel muusikat erinevate projektide jaoks.

Mentorlus toimus rahvusvahelise sünkagentuuri Eastaste asutaja Renato Horvath’iga, kellega keskenduti sünkronisatsioonituru loogikatele, õiguste korrastamisele, kataloogi nähtavusele ning rahvusvaheliste kontaktide loomisele. Programmi jooksul tehti märkimisväärseid samme teenuse struktuuri, lepingulise raamistiku, hinnastamise ning kataloogi ekspordivalmiduse arendamisel, et luua eeldused reaalseteks rahvusvahelisteks koostöödeks.

Investeeringutoe abil korraldas Selektor Studio 2025. aasta kevadel rahvusvahelise laulukirjutajate demolaagri, mis toimus teadlikult samal nädalal Tallinn Music Weekiga. Laager täitis mitut eesmärki korraga: tutvustas Selektor Studio ruume ja võimekust, lõi sisulisi koostöösuhteid Eesti ja välismaiste autorite ning produtsentidega ning kasvatas nii stuudio kui ka Funk Embassy rahvusvahelist nähtavust. Paralleelselt osales Selektor Studio aktiivselt rahvusvahelistel sündmustel, nt Ireland Music Weekil Dublinis, eesmärgiga leida uusi väliskontakte just music supervisorite ja teiste sünkroniseerimise valdkonna võtmetegijatega.

“Väga palju on jõutud teha. Kasvanud on võrgustik, teadmised ja võimalused Selektor Studio ärisuundade edukaks arenguks.” Henrik Ehte, Selektor Studio (Ehtertainment OÜ) asutaja.

UCE Agency: Balti alternatiivmuusika teel Euroopa turule

UCE Agency tegutseb Balti alternatiiv- ja metalskeenes promootori, manager’i ja tuurikorraldajana. Agentuuri tugevus on selge nišifookus ning väga praktiline kogemus elava muusika sektori “päriselus” alates kontserdite korraldamisest kuni tuuriloogika ja partnerlussuhete ehitamiseni Baltikumis. Äridiagnostika ja strateegiatöö AMP ARENDUS programmi raames aitas sõnastada agenruuri selgema ekspordifookuse ning realistlikud eesmärgid konkurentsitiheda Lääne-Euroopa ja Skandinaavia turgudele sisenemiseks.

Mentorlus toimus Zoltán Jakab’iga Doomstar Bookings ettevõttest, kelle praktiline nõu toetas igati agentuuri rahvusvahelise suuna arengut. Sessioonid keskendusid kontaktvõrgustiku arendamisele, rahvusvaheliste tuuriplaanide täpsustamisele ning sellele, kuidas agentuurina tegutseda nii, et suhted artistide ja partneritega oleksid pikaajalised ja kestlikud. Mentor aitas UCE-d kokku viia konkreetsete rahvusvaheliste tegijatega ja julgustas sihipäraselt kohal olema “õigetel” valdkonna sündmustel. Selle tulemusel said võtmetähtusega momentideks nii kohalolek ESNS-il (Eurosonic Noorderslag) kui ka Roadburni festivalil, kus ettevõte ei saanud üksnes uusi kontakte, vaid ka reaalse nö sissepääsu nendesse ringkondadesse, kus raske- ja alternatiivmuusika rahvusvaheline liikumine tegelikult toimub ning ühtlasi võimaluse jälgida kõrgtasemel agentuuri tööd festivalil kohapeal.

Arendustegevustena valmis ka UCE Agency veebileht, mis tõstis agentuuri professionaalset kuvandit ning tegevust toetavad kommunikatsioonistrateegiad. Tanya Korenika sõnul andis programm tuge just nendes kohtades, kus seda kõige rohkem vaja oli ning aitas muuta senise tegutsemise strateegilisemaks ja jätkusuutlikumaks.

Migrek OÜ (MYM.EE): suuna teravustamine ja rahvusvahelise PR-teenuse arendamine

MYM.EE tuli AMP programmi butiiktüüpi management ettevõttena, mis oli suunaks võtnud inglisekeelsed turud, sh Põhja-Ameerika ja Suurbritannia ning seda just artistide vahendamise ning management/agentuuri vaates. Peale põhjalikku diagnostika protsessi, jäi ettevõtte fookusesse just konkreetsemalt rahvusvahelise PR teenuse suuna arendamine, kogenud kommunikatsiooni spetsialistidelt teadmiste kogumine ning kontaktvõrgustiku laiendamine.

Ettevõtte mentoriks AMP ARENDUS programmis oli Angie Lemon Suurbritanniast, kellel on pikaajaline kogemus rahvusvahelises muusikakommunikatsioonis. Mentorlussessioonidel keskenduti näiteks albumikampaaniate planeerimisele, rahvusvahelise meediaga suhtlemise loogikale ning sellele, kuidas positsioneerida Eesti artiste erinevatel turgudel. 

Arendustegevustena kaasati meeskonda spetsialiste, kellega koostöös arendati muuhulgas ka nii meedia- ja playlist’i pitching’u praktikaid kui ka muusika sünkroniseerimise suunda. Paralleelselt valmis ka MYM.EE turundusstrateegia, mille tulemusena tehti samme ettevõtte nähtavuse parandamiseks nii Eestis kui ka välismaal.

“AMP programmis osalemine andis mulle võimaluse vaadata ettevõtte eesmärke objektiivsemalt, mis aitas selgemalt sõnastada nii strateegilist suunda kui ka teenuste fookust. Lisaks pakkus programm väärtuslikku praktilist kogemust, näiteks spetsialistide värbamisprotsessi läbimisel, mis avardas oluliselt minu vaadet juhtimisele ja meeskonna arendamisele,” lisas Merylin Poks.

Investeeringutoe abil viis ettevõte ellu mitu sihipärast kontaktreisi, sh Londonisse, Torontosse ja jazzahead! konverentsile Bremenis. Reiside eesmärk oli rahvusvahelise kontaktvõrgustiku laiendamine eeskätt meedia suunal, kuid ka promootorite, produtsentide ja kultuuriorganisatsioonidega. Mitmed neist kontaktidest on tänaseks kasvanud edasi sisuliseks koostööks või konkreetseteks plaanideks tulevikuks.

 

AMP ARENDUS programmi on kaasrahastanud Euroopa Liit.

Arenguprogramm toimus partnerluses UNESCO muusikalinn Tallinnaga.